恰恰暑期旅游旺季，上海永康路的挤满了外地来淘货的旅客。今天的二手商场照旧产生了谢绝疏远的变化——消费二手平方用品以外，正在成为二手往来的主流，古着即是其一。

7月16日至23日，参谋员侦察了永康路、巨鹿路、进贤路、新乐路上的8家古着店，了解店铺的生涯近况，商量古着消费的可捏续发展需要管束的问题。

什么是“古着”？兼具历史感与稀缺性的二手衣饰

“老的表情不错复刻，淘宝上有好多相似的，然而Vintage的稀缺性就在于它有历史的千里淀。好多Vintage齐是当年具有一定的品牌影响力，不错代表阿谁年代流行文化的品牌。它颠倒于一件古董，具有保藏价值，也不错穿在身上。”永康路古着店Swing的伴计K说。

Vintage原指葡萄酒的酿造年份，有经典、旧式、守旧的意涵，在二手衣饰中，Vintage指距今20年以上100年以下，具有年代感和稀缺性的极品二手服装，也称作“古着”。“古着”一词源于日本，专指在二手商场中淘得的具有热烈的时期特质且当下照旧停产的穿戴。

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不同庚代的古着有不同的立场。参谋员侦察的8家店中，3家主打好意思式守旧风，1家专作念盖茨比风（20世纪20年代流行于西洋的损失、丽都的艺术立场），另外4家莫得明确的立场特征，但货源大齐来自西洋和日本，涵盖废土风（后末日时期的改日主意好意思学立场）、老钱风（源于西方社会中延续数代资产的家眷的立场，与快速积蓄资产的新钱风相对应）、Y2K（year 2000 kilo缩写，指的是千禧年前后的流行文化）等多种立场，有多元的文化溯源。

盖茨比风穿搭指南。 时礼店铺足下东说念主提供

好意思式守旧风源于20世纪中世好意思国工装、机车与好莱坞文化，强调实用性与粗莽的好意思学。“好多音乐东说念主会受到潮水文化的影响，很会穿搭。一些品牌被明星带火后，就变成了一种流行文化。”K说。说唱歌手王嘉尔就对Vintage文化的实践起到了迫切作用。他通过个东说念主穿搭、音乐作品、外交媒体和品牌互助等形态，让更多东说念主趣味上Vintage立场。

2025年7月16日下昼，位于新乐路的Match & Max，店内张贴王嘉尔、杨幂等明星身着同款服装的像片墙。 本文图片除特等评释外，均为戴媛媛 摄

Vintage服装价钱腾贵，参谋员侦察的几家店，标价多位于500-3000元之间，主要面向的群体是18-35岁之间眷注前锋的年青东说念主。“有一次我在机场看到一个女生的大衣止境颜面，就拿脱手机拍照，上淘宝搜同款，然而没搜到。我就忍不住跑往日问了，思要一下链接，然而女生告诉我那件大衣是她淘来的古着，这个品牌早就停产了，国内基本上找不到同款。我即是这么入坑古着的。有些东说念主心爱随大流，买最新的流行表情，有的东说念主心爱穿不会跟别东说念主撞衫的穿戴。每个东说念主对前锋的融合齐不同样。”消费者Cici说。

天然二手挥霍店也会自称Vintage，然而Vintage文化圈却只认某些小众的野心师品牌，粗略经典品牌的特定年份表情。举例，1971年创立于英国的前锋品牌“西太后”（Vivienne Westwood），由一又克教母薇薇安·韦斯特伍德创立，其影响力远超前锋界，国际巨星如麦当娜和Lady Gaga用西太后的野心抒发抗争，服装成为其性情的蔓延，从而塑造了从音乐、艺术到政事抒发的总计文化景不雅。

外贸尾单和“洋垃圾”混入，产业链缺失，古着店生涯难

当下，年青消费者对个性化穿搭需求爆发，Vintage的风潮还在连续，然而好多Vintage店铺却难信守。情理有以下几点：

第一，新冠肺炎疫情冲击。2020年后，实体店房钱压力大、客流量下落，古着述为非刚需消费首当其冲，部分消费者转向更低价的线上二手平台，更介怀Vintage的服装立场，是否为真品则居于次要，许多古着店连接关闭或消弱。

第二，产业链不无缺。古着产业链触及从货源采购、处理加工到结尾销售的多个手艺，国内古着货源依赖外洋二手批发，疫情导致入口资本上升，供应链对抗定。“咱们当今穿的所谓Vintage，大多齐是从外洋引进的。国内好多商家，其盈利点就在于赚取商品与渠说念的信息差。所谓信息差，即是好多东说念主也思要某个明星的同款，但并不知说念购买的渠说念，商家知说念渠说念，他领悟过海淘或外洋平台购买，然后赚取差价。”K说。

第三，外贸尾单以伪乱真，激发消费者信任危险。“泰国货基本上齐是赝品，国内的话，青岛货以及广州的外贸尾单也会冒充Vintage。进价可能就三元一件，但标价三百多，还比果然Vintage低廉。以伪乱真，好多不识货的东说念主就会受骗。”进贤路Vintage店“回到改日”足下东说念主默示，充斥赝品的Vintage商场增多了果决资本，同期也消费消费者对总计Vintage商场的信任。Swing的伴计K也默示，“好多抖音直播间，他们说是Vintage，其实即是外贸居品。外贸卖不出去，就换个名字叫Vintage。”

第四，“洋垃圾”混入，激发检疫与卫生隐患。部分入口古着来自非正规渠说念（如东南亚、非洲的废旧衣物集散地），未经专科消毒，可能佩戴病菌、寄生虫甚而血印。2016年，深圳查获从国外私运到国内的旧衣物，这批穿戴中绝大多数来自国外太平间、垃圾站、废品收购站，部分检测出大肠杆菌、真菌等病原体。直于本日，私运“洋垃圾”依然频发，参谋员采访的多名消费者均默示，趣味Vintage立场，得意买假的新货也毫不购买二手衣饰，齐是出于对卫生和开端的担忧。

第五，原土化缺失。西洋和日本的古着文化诞生在恒久闲逸的前锋发展史基础上（如1920s-1990s的经典立场），有了了的文化象征，而中国在20世纪履历了屡次社会变革，导致民间旧衣存量少且散布，难以变成系统性的守旧立场。中国的“守旧风”更多是对外来立场的效法，缺少原土叙事。“基本上所谓的Vintage品牌，至少要有十年的发展历史，要有品牌理念的传承。中国现时所谓十年以上的老服装品牌，我很难思到哪个止境具未必期的代表性，况且到当今还能引颈前锋潮水的。”K合计，中国的前锋产业发展起步较晚，并未千里淀出小众且经典的野心师品牌，现时只可依赖西舶来品源。

2025年7月23日晚，Match&Max店铺，好意思式守旧风的古着上布满时期流行元素。

时礼店铺足下东说念主从业9年，据她回忆，国内Vintage店的繁盛时期在2015-2019年傍边，这一时期，北上广等一线城市败露了广宽古着店，线上线下变成上升，甚而催生了特意的市集和展览（如“银盐市集”）。“那期间的中古商场，巨匠的消费坚忍、消费智商，包括店面数目，齐远超当今。”

永康路天然被称为“上海Vintage一条街”，但当今领有的Vintage店铺数目却远未达到辘集的过程。参谋员侦察期间，永康路有6家Vintage店，其中Swing领有2家店，新开的店除了售卖Vintage，还售卖国内小众野心师的新品。开业4年的Velvet将于7月底闭店。

发布于：上海市