出品/茶咖不雅察

作家/李彦

剪辑/木鱼

古茗联名《崩坏：星穹铁说念》爆单，新茶饮跨界二次元再次解锁了流量密码。

4月18日10点，古茗上线与热点二次元游戏《崩坏：星穹铁说念》的联名活动，短短数分钟内引爆全网。#古茗列队#话题赶紧冲上微博热搜，应对平台普遍用户晒出列队截图，有东说念主页面浮现“列队东说念主数逾越120万东说念主”，也有东说念主因系统崩溃被强制退出、反复重排。

古茗客服酬劳称，小尺度卡顿系“系统限流所致”，小尺度卡顿崩溃属于正常情况，漠视破钞者稍后恭候重新张望。本色上，多地门店当日早间即出现“联名套餐售罄”现象，多位用户在应对平台发帖示意，“从未见过饮品能排出这样多东说念主”。”“到底谁买到了联名”。

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茶咖不雅察了解到，古茗这次与米哈游自研的《崩坏：星穹铁说念》配合，推出了两款脚色主题饮品——“刃的苹果金凤梨”与“卡芙卡的超A芝士葡萄”，搭配包括徽章、亚克力立牌、透卡、贴纸等细腻阁下，仅在购买联名套餐后施舍。这种“饮品+限量阁下”步地在二次元用户群中领有自然招引力，不仅兼具破钞价值与储藏价值，也故意于在社群中激勉话题和夸耀传播。

贵府浮现，《崩坏：星穹铁说念》是米哈游“崩坏”系列的第五部作品，定位为星河冒险计谋游戏，玩家在游戏中搭乘星穹列车穿梭世界，组队冒险、解谜与斗争，已积贮起极高的用户黏性和弘远的年青粉丝基础。

事实上，古茗并非首个与《崩坏：星穹铁说念》张开联名配合的新茶饮品牌。早在2024年4月26日，茶百说念便与该游戏上线联动活动，推出以脚色为主题的截止饮品，并同步上线一系列联名阁下及编造说念具礼包。

尽管产物创意受到认同，也有不少用户吐槽阁下掉落机制不透明、截止物料断货普遍，以及部分门店对子名活动显露不及、相似雄伟等问题，导致举座用户体验错杂不皆。

除此除外，喜茶牵手《原神》《光与夜之恋》、沪上大姨与《魔说念祖师》配合...新茶饮联名二次元仍是成为行业共鸣。

这些配合的背后，是新茶饮品牌普遍濒临的年青用户争夺战。

在茶咖不雅察看来，相较传统明星代言与季节性营销，二次元IP联名具有更强的圈层穿透力，尤其鄙人千里市集与高校东说念主群中后果显赫。借助强互动性、社区文化浓厚的IP资源，新茶饮品牌得以与破钞者诞生更紧密的情谊络续。

从用户画像看，新茶饮与二次元IP高度重合，均面向Z世代，且具备应对共享属性。同期，IP联名自然带有“话题性”与“稀缺性”，能以最低本钱结束高效裂变传播。这亦然为何品牌风光握续插足高频联名的蹙迫原因。

但热度之下，二次元的流量亦然把双刃剑。一些联名仅流于名义元素套用，未能真的显露IP世界不雅与用户情谊络续，反而激勉“圈粉失败”。奏效的联名不仅需要视觉一致性，还需产物创意、破钞旅途与IP精神内核的交融。

在奉行层面，IP授权、联名阁下野心坐蓐、渠说念践约与社群运营等才调累赘面广，本领窗口短、容错率低。一朝某个节点失控，将平直冲击用户体验与品牌信任。

联名能带来一次性破钞的上涨，但怎样通过有用的用户留存、握续产物改变和品牌价值真切，才是最终的竞争门槛。正如业内一句流行语所说：“能爆一次是运说念，能爆三次是才调，能爆五次才是体系。”

在IP联名常态化之后，检讨新茶饮品牌的，不再是“是否联名”足球投注app，而是“有莫得才调讲好一个跨圈层故事”，并把它调动为恒久的用户财富。

发布于：浙江省